海外华文媒体探访皇城相府：从“卖门票”走向“卖体验” - c7娱乐

“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象。如今，它已蜕变为一座年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从单纯售卖门票转向运营“全产业链IP”。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞表示，该景区的收入构成已发生显著变化，门票收入与二次消费的比例各占一半，这标志着景区从“卖门票”转向“卖体验”的战略调整。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑难以吸引游客。为此，景区投入资源，由专业团队历时四个多月精心打造了实景演出《再回相府》。该演出打破传统舞台模式，直接在古堡的院落和街巷中进行，生动讲述陈氏家族的家风故事，为观众带来沉浸式的体验。

如今，《再回相府》已成为景区的核心吸引项目，在旅游旺季期间，除遇恶劣天气外，几乎每日上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演艺已成为二次消费中增长最快的业务板块。

皇城相府曾提出构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，旨在从观光型景区转型为综合性度假目的地。张艳霞认为，目前在“吃、住、行、游”方面已取得显著成效，游客的停车、交通、餐饮以及日间游览和夜间观演等基础体验均已完善。

在“学”的领域，景区也走在前列。凭借其廉政文化和古建文化资源，皇城相府吸引了大量研学团队。

为吸引年轻游客，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区推出了NPC互动、闯关、寻宝、短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化以“大家族如何传承家风”等故事形式呈现，以激发年轻人的参与热情。未来，景区还将策划汉服节、短视频大赛等活动，让年轻人通过新颖的方式体验古老文化。

皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外。近年来，该景区积极与全球古堡进行文化交流，为世界文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，东南亚游客占据较高比例，他们对东方古堡的建筑风格、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开发以来，皇城相府于2010年晋升为国家5A级景区，如今正持续探索全产业链IP运营，转型之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御功能，具有独特的禀赋。未来，可在历史、文化及建筑营造学方面进一步彰显其独特性与美学价值，提升叙事的深度与广度，通过细节打动人心。